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一份調查數據顯示,市場上的油煙機受關注度前三名分別是老板、華帝、美 的,排名前十位的一線品牌受關注度高達88%

2016-3-14 11:34:23      點擊:
中國二、三線油煙機企業的市場困局
第一,品牌知名度輸于一線品牌,進一步發展受阻
     一份調查數據顯示,市場上的油煙機受關注度前三名分別是老板、華帝、美
的,排名前十位的一線品牌受關注度高達88%,二、三線企業11.2%的受關注度
相比之下顯得極為低。在另一份調查數據中,2011 年第一季度,二、三線企業
的受關注度也十分具有地域特征,僅僅在南方沿海城市保有一定受關注度的二三
線品牌讓人不禁為其擔憂。
對于二三線企業與一線品牌的差距問題,我們認為有以下兩點:
     首先,相較于一線品牌,二、三線企業在品牌知名度上呈現明顯差距。大部
分消費者追求品牌的心理讓二、三線企業的推廣變得艱難,這種差距會從根本上
影響到二、三線企業市場的進一步擴展。
     其次,相較于一線品牌,二、三線企業在技術更新上出現困局。一線品牌由
于坐擁強大的資金支持,故而在技術研發上能得到更多的自主權,相比之下,一
些二、三線企業由于資金缺乏等問題,在技術革新上相對滯后,這也使得二、三
線企業與一線品牌之間的距離繼續拉大,成為其擴展市場的又一阻礙。
第二,市場機制不成熟,市場份額受“雜牌”企業吞噬
      除以上提到的兩類企業外,油煙機市場還充斥著另外一種企業:沒有特定的
方向,只是隨時關注著市場需求,市場需要什么就做什么,以掙快錢為最終目的,
絲毫不對市場負責,也許今年做油煙機,明年就去主營其它更掙錢的產品了。這
類產品大多以山寨等為主要生產方式,其品牌也并無多少人知曉并且價格十分低
廉,當然,產品品質也不會好到哪里去,然而眼下,這類產品在某些地方卻在吞
噬二、三線企業的市場。
     一直以來由于沒有統一的行業標準,油煙機并沒有固定的入行限制,這種極
低的“入行門檻”讓很多意在掙快錢的企業抓住了機會。由于沒有打算長期在油
煙機市場發展,這些企業只將利益點放在了眼前,并且不惜擾亂市場秩序。對于
一線品牌來說,由于面向的消費群體不同,小企業掙快錢的做法并不能對其產生
太大的影響,而對于二、三線品牌來說,小企業這種對市場不負責任的做法對其
的影響確是致命的:這些掙快錢的小企業面向的消費群體大部分會跟二、三線企
業重合,而其低廉的價格占據了絕對的優勢。另一方面,掙快錢的小企業以短期
內掙錢為目的,并不在乎市場秩序的正常發展,并且由于沒有相應的技術支持,
這些小企業大多數存在質量問題,在它們對市場進行短息的擾亂退出市場之后,
其因質量等問題而給市場造成的傷害自然轉嫁給有相同消費群體的二、三線企業,
對于二三線企業來說,怎樣順利解決這些困局并在困局中找準自己的方向、維護
自己的利益成為二、三線企業新的挑戰。
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